市场克而瑞文旅 2025-01-17 08:44:46 来源：丁祖昱评楼市
??过去一年，国内旅游市场持续复苏，人潮重返疫情前水平，市场需求呈现回暖趋势。
??“丁祖昱评楼市”2025年度发布会上指出，旅游市场的消费主体正呈现出年轻化和市场下沉的显著趋势，同时传统的中产阶层消费下降明显，取而代之的是更加注重即时性和性价比的消费特征。
??随着旅游需求回暖，细分市场的竞争加剧以及行业结构的调整，使得旅游市场的复苏过程充满挑战与复杂性，文旅行业正经历一场深刻的结构性变革，跨界融合与无限创新，将重塑旅游产业新格局。
??2024年，中国国内旅游市场逐步回暖，前三季度国内旅游人次接近43亿，逐步接近疫情前水平。
??旅游市场的淡旺季特征愈发明显，尤其是国庆等长假对消费市场的提振作用尤为显著。以2024年国庆节假期为例，国内旅游人次达到7.65亿，同比上升5.9%；国内旅游消费总额达到7008.17亿元，同比增长6.3%，显示出旅游市场充满韧性的复苏势头。
重点城市中，除季节性明显的三亚外，整体旅游市场也呈现稳步上扬态势。
??旅游市场的消费主体正呈现出年轻化和市场下沉的显著趋势。
??2024年的出游人群中有超过70%的消费者年龄介于19至35岁之间。这一年轻群体倾向于通过户外探险、亲子旅游等多样化的方式来享受假期，他们更加重视旅行体验的独特性、深度以及个性化。
??从下沉趋势来看，年轻人逐渐爱上“奔县游”，县域城市正成为市场新宠。
??在2024年五一假期，三四线城市的旅游订单增长势头强劲，尤其是县域城市的增长尤为突出。根据携程的数据，国庆假期县域旅游的日均订单量同比增长了40%，五一假期县域城市的增速更是达到了36%。
??这意味着越来越多的游客倾向于避开人流密集的大城市和热门景区，选择相对小众、富有地方特色的旅游目的地。县域城市正悄然成为旅游目的地的新焦点，占据了旅游市场的“C位”。
??随着旅游需求的持续回暖，行业内的细分业态竞争愈发激烈，其中演出市场和户外探险产业成为2024年的两大亮点，推动细分市场快速成长和竞争升级。
??2024年，演出市场持续升温，并呈现完全竞争态势。数据显示，2024年新增演出经纪企业数量达到9.4万余家，第三季度的演出场次达到17.33万场，同比增长了16.27%。音乐剧消费呈现出向三四线城市延伸的趋势，一线城市在票房中所占的比重为79.5%，较去年同期下降3.4个百分点。
??中国的户外探险产业也在稳步崛起，市场规模预计将维持约20%的年增长率。原生态景点的有序开发和保护成为推动行业发展的关键因素。展望到2025年，预计中国探险产业的规模将触及23230亿元人民币，展现出巨大的市场潜力和增长空间。
??2024年中国文旅行业的消费焦点明显倾向于交通、住宿以及高品质旅游目的地，OTA平台和优质目的地在市场收入中占据主导地位。
??具体来看，2024年民航迎来爆发式增长，截至12月15日，航空公司运输量已超7亿人次，同比增长18.1%，显示出行业的强劲动力。
??OTA的市场主导地位愈发巩固，盈利能力显著提升，行业集中化趋势明显。2024年第三季度数据显示，营收前十的文旅集团中，仅有1家景区类企业，而OTA平台类企业的利润占比高达67%，很显然，OTA平台已成为旅游综合收入组合中的中流砥柱。
伴随着OTA平台的崛起，景区和酒店行业面临的市场竞争压力进一步加大。其中酒店行业业绩下滑明显，2024年国内中星酒店的平均房价同比下降了8%，国际酒店和奢华品牌的降幅更为明显，平均价格下降了24%。中高端酒店在面临旅游市场复苏的同时，遭遇的是客源减少和价格下降的双重压力。
??从消费者需求的瞬息万变，到市场的深度下沉，再到细分业态间竞争加剧，整个旅游行业正站在一场深刻变革的十字路口。消费者多样化和个性化的需求变化，对产品和服务的创新提出了更高的要求。
??1、旅游目的地“叫好不叫座”，从流量到“留量”仍面临复杂挑战
??当前市场现状是，不少旅游目的地虽然赢得了较高的市场关注和良好口碑，却并未能成功地将这种流量转化为实际的“留量“，陷入了“叫好不叫座”的尴尬境地。目的地在市场定位、产品实用性、服务质量以及产业链拓展等方面仍面临复杂挑战。
??以西安的大唐不夜城为例，2024年大唐不夜城成为西安的热门旅游目的地，2024年元旦期间，曲江新区累计接待游客约111.52万人次，其中打卡大唐不夜城的游客占比高达75.18%。尽管人气爆棚，其财报数据却并不理想，2024年上半年，大唐不夜城管理公司实现营业收入3938.3万元，净利润仅为23.53万元。
??不过，作为西安最大的IP式品牌，大唐不夜城的影响力带动西安其他文化产业收入上涨，国庆假期西安的人均消费已达982元，超过成都、广州等一线城市。
??2、创新与融合成为爆款项目成功背后的核心要素
??在旅游市场逐步复苏的背景下，行业竞争日趋激烈。企业若能紧跟市场动态，精准捕捉并满足消费者日益多元的需求，将有望在未来的市场竞争中占据先机。创新与融合成为决定行业未来发展成败的核心要素。
??比如国内四大“神盘”的麓湖十年来坚持持续深化创新，源源不断地输出独特的文化内容以引领市场。
??再以福建泉州的洛伽寺为例，在五一假期期间接待游客量达到23.02万人次，刷新历史纪录。在旅游与文化深度融合的背景下，传统宗教景点也以“破圈”之势提振市场。
??这些传统景点的繁荣背后是文化旅游的深度整合，即通过宗教信仰、历史传承、地域文化等多维元素与旅游体验交织融合，使得这些景点转化为游客向往的文化旅游目的地。
??在旅游行业不断求新求变的当下，非传统文旅场景的崛起正引领一场“创新”革命，成为推动行业向“新”而行的关键力量。
??以上海蟠龙天地和深圳龙岗大运城为代表的项目，它们打破了传统边界，通过文化、商业、旅游和体育的跨界融合，成功“出圈”，成为文旅行业转型的典范。
??随着文旅市场竞争的日趋白热化，跨界融合和创新无疑将成为推动旅游项目发展的关键所在。
??在旅游市场全面复苏的进程中，旅游行业正经历一场深刻的结构性变革，创新已成为企业生存与发展的决定性因素。
??企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，不仅需要强大的创新能力，还要有灵活的应变能力，只有快速适应市场变化、不断创新的企业，才能占据有利的市场地位。整体来看，文旅行业仍然充满信心和希望，行业内部需要加快整合步伐，打破现有的市场格局，通过资源优化配置、技术创新和业务模式创新来释放文旅行业的潜在能量。
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