欧洲杯足球网_欧洲杯开户app￥外围平台

??榜单发布

??榜单数据说明

??本榜单由克而瑞研究中心独家发布，测评研究对象为所有房地产开发企业。通过发布房企“品牌传播力”榜单，我们能够科学地评价和度量不同规模的房企品牌形象塑造、宣传推广策略、公共关系维护等能力，以及运营带来的品牌传播力，帮助房企找准合适的品牌定位和发展方向 。

??为保证数据的客观性、准确性和真实性，榜单各项指标由客观量化指标和主观评判指标共同构成，以保证客观准确性和主观真实性。客观量化指标主要来自企业公布、CRIC、中国房地产测评中心等，主观评判指标则是通过对房地产业内人士、投资者、券商、媒体、业主等的访谈调研，和公开资料的深度剖析等途径为指标赋值。 

??品牌传播力榜单指标评价体系共包含四个一级指标，包括媒体推广、产品推广、曝光度、投资者关系，以及多个二级指标。另外，在指标体系之外，我们设置了加分项（比如重大事件营销等）和减分项（特定负面事件的影响）。

??榜单解读

??2025年3月，房地产市场及房企活动亮点纷呈。克而瑞集团董事长丁祖昱在500强测评发布会上揭晓了“2024中国房企交付力与代建综合能力测评成果”，彰显代建赛道日益成熟，头部企业纷纷借势强化品牌影响力。

??与此同时，房企在“女神节”以女性为主题策划品宣，展现对女性员工的关怀与尊重。而在学雷锋日、植树节及地球一小时期间，房企积极投身公益，践行社会责任，有效提升了品牌形象，为社会进步贡献力量。

??在3月品牌传播力排名中，绿城中国、华润置地、招商蛇口稳居前三，保利发展、中海地产亦表现优异，共同勾勒出房地产市场的多元竞争态势。

??01

??2024中国房企代建与交付力测评成果发布

??代建企业官微数量提升，交付力品宣关注细节

??3月19日，“2025房地产TOP500测评成果发布会暨房地产企业发展高峰论坛”在北京举行。会上，克而瑞集团董事长丁祖昱先生发布了2024中国房企交付力测评成果及2024中国房企代建综合能力测评成果。

??行业回归制造属性，房企需要加强产品力打造能力，在日益激烈的行业竞争中强化自身优势；同时拓展多元化、寻求第二增长曲线也尤为重要，代建已成为一条渐趋成熟的赛道。

??据CRIC监测，拥有独立的微信平台的代建企业数量增多， 目前来看，区别于房企官微，代建企业发布的内容更加具体化、实际化，比如工程进度的播报、项目签约、企业荣誉等，或者实际的方法论、企业核心经营理念的探讨。

??3月，随着行业代建测评成果的发布，荣誉展示成为不少获奖企业的同步品宣动作。绿城管理、蓝城集团、金地管理、旭辉建管、龙湖龙智造、招商建管、中铁置业、远洋建管等多家头部代建企业均通过微信登出上榜信息。并有部分企业借势宣传品牌价值，蓝城集团从聚焦深耕、精细管理、品质为先三个板块概览企业发展历程及现状；金地管理同时刊载金地集团郝一斌先生出席发布会在论坛上的发言精粹，集合实践经验针对行业趋势及代建价值，给出解题思路。

??交付力的测评分为企业和项目两个维度，故而涉及的获奖企业数量更多。据CRIC不完全统计，绿城中国、中海地产、华润置地、融创中国、卓越集团、中国电建地产等多家企业都在官微发布获奖喜讯。华润置地单独发文刊发交付力登榜信息，并以获奖项目的实拍图展示其“交付硬实力”，该篇微信拥有高阅读量，跻身其官微月度前三。中国电建地产以喜报登出获奖喜讯外，回顾了2024交付成绩，同时重述了“归家”交付体系以及“三好——好房子、好服务、好社群”理念。单项目获奖的中建壹品则详细介绍产品信息，并通过交付前中后的实景及实践细节凸显其交付力。

??2025年以来房地产市场出现“止跌回稳”积极信号，在政策支持显著加强的情况下，市场有望迎来改善。无论是近几年行业关注的交付力，还是代建新赛道，其显示的都是企业综合实力的一部分；唯有夯实自身优势，才能更好迎接复苏之后的机遇。

??02

??房企聚焦女性员工“她力量”及业主“她需求”

??“加速行动”推动职场平衡与包容

??芳菲三月，色彩总是更明艳动人一些，据CRIC监测本次“女神节”房企围绕女性主题所做的策划品宣内容相较去年明显增加。行业转向长期主义的时期，女性以其独特的韧性、耐力、细腻等不同力量特质绽放出不同的华彩。

??除了大部分企业会在节日当天发布主题海报外，较多企业如保利发展、绿城中国、中海地产、国贸地产等以职场中的女性角色为切入点，通过海报、文案等形式描摹她力量，描画多面的她。保利发展以“我们（WOMEN）就是主角”为题，通过旗下不同区域女性员工的群像海报，展现她们的工作特殊性及风采。绿城中国用“WoMen的故事”讲述「好房子」背后的暖心力量，通过身在各个项目中女性员工的身影，所扮演的角色链接“好房子”与她力量。中海地产则通过大头贴+漫画的形式表现女性员工在践行“经营幸福”的中海使命中展现的特质。

??还有通过关注呵护女性需求的角度突显企业产品力的，比如越秀地产提出“在越秀，每种‘她状态’都能被温柔安放”，通过不同性格的女性对于生活、休闲、社交的种种需求，对应项目给出的解答，如4500㎡的安缦式双庭院会所、定制厨房、社区图书馆等，体现其匠心的产品。华远地产发起「收集38个春日好心情」特别企划，通过收集来自女性业主的38个绽放笑容的心情，来点赞社区生活、邻里建设、产品设计、工程质量、配套服务等方面的用心工作。

??此外，针对女性组织的各种活动也借着节日的春风如火如荼展开。中国电建地产为女职工定制专属仪式感，通过工会在各个区域展开活动，如编织、观影、插花、瑜伽、踏青等，以此来构筑“她场域”。颐居建设则是在各项目营销中心设置女性专属待遇，如鲜花、茶点、沙龙等。

??值得一提的是，针对今年国际妇女节的主题“加速行动”，香港置地线上开展妇女节专题座谈会，来自亚洲各地 14 个办公地点的超过 200 名员工，与来自集团各地区管理层一同探讨并分享如何加速 “构建公平包容的职场环境”。

??可以看到，无论从数量还是内容，今年女神节房企推出的策划活动或者品宣内容都更为丰富多元，由此也反应出对员工、对女性更多的关注与尊重，一个更为包容和谐平衡的行业将是可期的。

??03

??学雷锋、植树节、地球一小时
房企躬身公益为社会发展贡献力量

??3月，恰逢学雷锋日、植树节、地球节能日，众多企业以各类公益活动为载体，不断塑造并提升品牌形象，为社会发展贡献力量。

??在第62个“学雷锋纪念日”之际，众多企业纷纷开展形式多样的志愿服务活动，积极践行雷锋精神，强化品牌的社会责任形象。例如，上海城投集团组织青年志愿者开展便民服务、植树补绿行动，并深入社区、校园开展节水宣传等，以实际行动传递温暖与关怀；中建玖合则通过“雷锋精神进工地”活动，为一线建设者提供定制家书、健康咨询等服务，展现了对城市建设者的关怀；国贸地产通过党建共建、义诊义剪、洁净家园等活动，推动志愿服务融入基层治理，提升居民满意度。这些活动体现了企业对社会责任的担当，通过具体的公益行为，增强了品牌与社会公众的互动，提升了品牌的美誉度和影响力。

??在第47个植树节期间，各大品牌房企纷纷借助这一绿色节日，通过线上线下相结合的方式，开展了一系列以植树造林、绿色环保为主题的品牌传播活动。这些活动不仅展示了品牌的社会责任感，还进一步增强了消费者与品牌之间的情感连接。

??从活动内容来看，活动形式多样，内容丰富。中国电建地产、敏捷集团等，通过实地植树造林，为生态环境贡献自己的力量；保利发展、大悦城控股则通过线上互动，如“浇”个朋友、给未来“浇浇水”等创意活动，吸引消费者参与，传递绿色生活的理念。新希望地产“在 D10，种下一棵产品主义的树”，将植树与企业产品理念关联，赋予活动独特意义。此外，还有企业结合自身的业务特点，如中建东孚开展“植树固本，立身养廉”的主题活动，将绿色环保与企业文化相结合，展现出独特的品牌魅力。这些植树节活动开展让更多的人了解到了植树造林的重要性，也激发了消费者的参与热情，加入到绿色环保的行动中来。

??此外，卓越集团和越秀地产还在3月21日围绕“地球一小时”活动展开品牌传播，强调企业对环境保护的关注和行动。卓越集团以“地球一小时，卓越在行动”为主题，越秀地产则以“一场欧洲杯开户app：绿色未来的双向奔赴”为主题，均突出了企业对绿色未来的承诺和努力。