??刘清建：房企品牌意识是房地产走向成熟的时代的标志

广东巴德士化工有限公司总经理 刘清建

??刘清建：各位好，我们是属于房地产下游企业的供应商，刚才讲到房地产的品牌，因为我之前有参与杂志的经历，感觉到今天既然是品牌论坛，我们觉得这么多人来，参加品牌方面也是第一次参加，确实房地产走向成熟的时代。今天的品牌发布足以说明品牌是相当重要的。我个人理解是这样的，从2001年开始国家住建总局银牌的是评综合指标，虽然现在已经停止评选了。银牌评选当然有六个基本要素，就是产量的质量和产品的性能在行业的领先性，整个生产规模和产能，很重要就是你的服务体系，最重要还是市场，就是市场占有份额。看新浪地产五百强排名，特别是前十名的品牌都是以市场占有率来划分的。因为市场占有率就是知名度，知名度好会出名，坏也会出名，最重要就是消费者的满意度，就是美誉度，所以有六个综合的指标评选。今天听到一个企业构建要经历品牌建设、品牌传播和品牌效益。最重要在于前两个环节，品牌建设好要有好产品，做得好就可以持续经营下去。第二个环节同样重要，做好但不一定会说，别人不知道，我们经常说酒香不怕巷子深。品牌传播这个环节需要一个过程和时间，东西做好了，很重要就是品牌传播归根到底九个字就是跟谁说，说什么，怎么说，这都是真正做得好，企业协同性是最重要的，房地产商从设计环节到最后卖房子要跟很多供应商合作，哪个环节出现问题了，都会影响整体品牌。房地产越来越好，品牌意识需要越来越好，品牌要做成名牌就更好。

??我们要一起全力夯实质量基础，用心服务消费者，树立良好的品牌口碑，一起践行中国梦。