市场江小亭 2023-07-06 08:52:44 来源:中国房地产网
??6月30日晚上9点,东莞滨海湾新区首个新盘滨海润府营销中心依旧灯火通明,置业顾问与客户往来身影频频。滨海润府是东莞近期较为热点的项目,按7天内交齐首付款要求,6月30日是最后期限。
??滨海润府在销售时间节点卡位背后,是开发商华润置地蓄力冲刺年中业绩的意图。
??业绩考核之下,不仅华润置地较为活跃,保利湾区、招商蛇口、万科等一众房企的不少项目也纷纷加入业绩冲刺阵营,推出形式多样的营销方案引客。部分出险房企也在“积极营业”,典型代表便是佳兆业。据克而瑞数据,集团旗下位于沙田的碧海云天项目以851套成交量跻身东莞2023年上半年新房成交套数第一位。不同于其他豪宅项目的产品力、地段等优势,价格是碧海云天等这类急于回款项目的优势。据悉,碧海云天单价低至1.9万元/平方米起,还同步有“零首付”等活动。
??也有因对市场预期不明朗,“躺平派”企业同样不少,甚至有房企策划人士不乏戏言“冲也没用,还不如找个舒服的姿态躺着”。临深板块某房企人士表示,“企业几乎都已经降了一轮了,该做的活动也做了,但市场就是这样,没办法只能‘躺着’。”
??这是当前东莞绝大部分企业营销的现状。
??据合富研究院数据,从5月开始,虽为传统的年中冲刺旺季,但东莞新房供应还是呈现明显回落态势,其中5月份新盘供应环比下降幅度达44%;6月份供应虽环比小幅上涨,但同比仍萎缩3成。
??在新房市场,五六月份全市新入市纯新盘仅有滨海润府、保利和悦春风以及瑧山境3个;对于其他已达到开盘条件但迟迟未有动静的项目,大概率是蓄客不理想。
??此外,旧盘加推方面也主要集中在万科、华润置地、中海等旗下的以主城区与松山湖板块为主的项目,其他板块的更多项目普遍处于缓慢顺销状态,即便是端午小长假也无太多冲刺营销动作。
??如断货许久东莞莞城唯一在售新盘丰华汇,早在去年12月底已备案,单价4.8万元/平方米,受相对高价以及产品设计问题,242套备案房源在莞e认购显示仍有240套为待销售状态。
??即便如此,丰华汇也并未通过大幅降价、莞城优质学区配套优势冲刺去化,甚至基本折扣也未推出。按项目方人士说法,“老板不差钱,有条件躺平”。
??来自合富研究院的数据显示,过去的1~6月,东莞新房共成交165万平方米,同比去年上半年上涨30%;成交套数13240套,同比上涨22%。
??值得注意的是,虽然整体数据实现同比上涨,但从趋势看,据合富研究院分析,经过一季度强复苏后楼市再次呈现急转直下态势,刚刚结束的6月份,东莞新房成交同比萎缩15%,创下近2年最大跌幅。
??“去年基数太低,导致今年上半年整体成交好过去年,不过随着一季度因疫情延后的需求集中释放后,从二季度开始就明显感觉到了市场下行、人气减弱,现在大家都在看有没有新政策。”东莞一房企人士表示。
??房企营销态势的分化也在2023年上半年东莞土地市场上有所体现,“火爆”与“冷清”现象并行。
??从土地市场来看,2023年上半年东莞一共挂出5宗宅地,其中2宗封顶价成交,2宗底价成交,1宗流拍,合计收金仅51亿元;去年同期该数据为180亿元。
??两宗封顶成交地块分别位于东莞市松山湖与南城板块,均吸引数十家房企参与,最后由金地与厦门建发分别拿下。
??2023年下半年东莞楼市何去何从?或许可以从万科董事会主席郁亮在万科2022年度股东大会所提到的话中得到答案,从目前来看信心还需要进一步重建。
央行行长潘功胜:稳妥化解大型房企债券违约风险
2023-10-23一视同仁支持房地产企业合理融资需求,保持房地产融资平稳。土拍规则生变,或重回价高者得?
2023-10-20土拍规则调整顺应市场变化,4城取消地价限制。最高发放3万元!郑州高新区发布多子女家庭购房补贴办法
2023-10-20二孩家庭给予一次性2万元/套的购房补贴;三孩家庭给予一次性3万元/套的购房补贴。9月份郑州商品房销售8608套,销售均价12304元/平方米
2023-10-20其中商品住宅销售4961套,销售面积60.02万平方米,销售均价11513元/平方米。9月房价:下跌态势有所遏制,一线城市回稳趋势明显
2023-10-19政策效应开始显现。南京出台存量房交易资金监管新政
2023-10-19进一步激发存量房市场活力,保障存量房交易资金安全,维护买卖双方合法权益。上海优化住房公积金个人住房贷款套数认定标准
2023-10-19明确了首套住房和第二套改善型住房的认定。国家统计局:房地产实现高质量、可持续发展仍然有坚实的支撑
2023-10-18房地产的调整是有利于房地产向高质量发展方向转型。
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中国城市住房价格288指数
(2023-02)1571.9点
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- -0.91%
日期 | 指数 | 环比 | 同比 |
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2023.01 | 1569.9 | -0.97% | -0.14% |
2022.12 | 1572.1 | -0.92% | -0.11% |
2022.11 | 1573.9 | -0.12% | -1.08% |
2022.10 | 1575.8 | -0.20% | -1.01% |
2022.09 | 1579.0 | -0.02% | -0.87% |
2022.08 | 1579.3 | -0.04% | -0.62% |